Simplifier ta communication Instagram, sans perdre en impact

Peut-être que dernièrement tu t’es laissée embarquer à écrire à la chaîne.
Contenus sur contenus.

Au début, c’était pour te faire connaître.

Et puis, tu as embarqué dans un rythme de plus en plus effréné…

Non seulement, tu as l’impression de passer tout ton temps sur ta communication…

… et en plus, tu as un peu l’impression de parler dans le désert.

Si c’est ton cas, aujourd’hui, on voit comment ramener un peu de vie et de joie dans ta communication Instagram !

Pour ça, je te propose de simplifier ta communication sur Instagram.

Parce qu’il y a beaucoup d’injonctions (“il faut” : publier tous les jours, faire des reels…) mais en réalité, le plus important, c’est que tu retrouves du plaisir à faire des contenus…

Pour être plus régulière.

Tout en étant intentionnelle pour avoir plus de résultats !

Allez, je pose la question qui fâche : es-tu sûre que ton client de coeur est présent sur Instagram ?

Petit rappel : un bon outil de communication en matière de réseau social, c’est celui sur lequel tu aimes faire des contenus ET celui qui est fréquenté par ton client de cœur.

Toute stratégie Instagram sera inutile… si ton futur client ne fréquente pas ce réseau !

(ce serait un peu comme prospecter à la sortie des boîtes de nuit, alors que tu vends des prestations de coaching parental pour les parents d’enfants de moins de 5 ans… crois-moi, si l’exemple “de la vie réelle” te parait évident, on a moins le réflexe de se poser la question sur les réseaux )

Si tu n’es pas sûre que ton client de cœur est sur Instagram, c’est probablement que tu n’as pas encore posé les fondations de ton entreprise… et c’est une première étape indispensable AVANT de construire ta stratégie de communication.

Ce point étant évacué… allons-y !

Le réseau Instagram adore la régularité !

Et tu sais qui d’autre aime ça ?… oui, les humains !

Pour booster ta stratégie Instagram, mieux vaut faire 3 actions par semaine, MAIS toutes les semaines sans exception.

Plutôt que de faire plein de contenus une semaine, puis s’arrêter plusieurs jours, puis reprendre.

Simplifier ta communication sur Instagram, c’est vraiment une bonne idée pour viser une meilleure régularité.

Moins de publications à créer = plus de temps pour faire des contenus vraiment percutant, avec une vraie valeur -> on aime, non ?!

Et pour tes abonnés aussi, te lire moins souvent, mais avec des contenus plus qualitatifs, c’est une belle option… et au passage, ça renforcera ta crédibilité !

Je présuppose que, si tu te poses la question de simplifier ta communication Instagram, tu y es déjà active.

Avant de réduire et d’écrémer tes contenus, j’aimerais que tu analyses ce que tu as déjà fait.

L’idée ici est de repérer ce qui fonctionne pour toi (et ce qui ne fonctionne pas).

C’est une richesse incroyable d’avoir déjà des données… parce que tes propres informations seront toujours plus pertinentes que des conseils génériques !

Et tu pourras t’appuyer dessus pour simplifier ta communication Instagram de façon pertinente.

Je te conseille d’analyser :

• Les 15 posts qui ont eu le plus d’impressions = ceux qui ont été vus le plus de fois.

Le plus simple si tu n’as pas d’outil d’analyse :
-> choisir de classer tes posts, directement dans les statistiques Instagram, avec l’indicateur “impression” .

• Les 15 posts qui ont eu le plus d’engagement = ceux qui ont suscité le plus de réactions.

Le plus simple si tu n’as pas d’outil d’analyse :
-> choisir de classer tes posts, directement dans les statistiques Instagram, avec l’indicateur “interactions avec les publications” .

Si ton outil de programmation a une section analyse, tu peux retrouver des statistiques plus précises.

• Dans un second temps, je t’invite aussi à analyser les 15 posts qui ont eu le MOINS d’impressions = ceux qui ont été vus le plus de fois.

L’idée de cette analyse, c’est de repérer s’il y a des sujets qui matchent ‘ à tous les coups ‘ avec ta communauté et d’autres qui sont systématiquement moins aimés.

Voici un tableau avec les critères à analyser :

Tu pourras aussi voir si un format ou un type de visuel fonctionne mieux, si un type d’accroche retient l’attention, etc…

Pour rappel, voici les principaux formats actuellement disponibles sur Instagram (et cette liste sera vite dépassée tellement ça bouge en 2022/2023 !) :

• Les publications texte ou image du feed
• Les vidéos : reels, lives
• Les stories
• Les stories à la une
• Les guides
• Les messages privés

Les formats sont donc nombreux… et dans l’optique de simplifier ta communication, je t’invite à mettre de côté les formats qui ne te plaisent pas.

(malgré tout, je t’encourage à tester tous les formats, à tour de rôle, sur quelques semaines, pour avoir un peu plus de recul !)

Tu as dû voir, dans ton analyse, les formats qui fonctionnent le mieux pour toi : n’hésite pas à te baser dessus pour faire ton tri !

Ensuite, demande-toi quel format te met en joie !

Tu peux avoir plus de plaisir à utiliser un format parce que :

• il est facile à faire pour toi ;
• il est plus naturel pour toi ;
• tu aimes consommer ce format et tu le connais mieux ;
• il te permet de t’exprimer pleinement ;
• il est plus rapide à produire.

Dernier conseil : garde a minima 2 formats.

Pourquoi ?

Parce que les vidéos ou les publications du feed touchent une audience parmi tes abonnés + au-delà.

Et tes stories seront montrées quasi exclusivement aux personnes déjà abonnées à ton compte.

Donc garde a minima les stories (pour créer un lien avec ton audience) + un autre format (pour développer ton audience)…. on en reparle plus bas, dans le paragraphe sur les objectifs.

Simplifier sa communication sur Instagram, ça veut dire diminuer ta fréquence de publication si ton rythme actuel te provoque du découragement.

Je pars sur l’hypothèse que tu publies dans le feed (vidéo ou format carrousel ou image ou texte) + en stories.

N’oublie pas que, au-delà des règles du réseau social, tu écris pour tes clients de cœur.

Tu veux créer une relation avec eux…. avant de leur vendre quoi que ce soit.

Et les humains eux aussi aiment la régularité dans une relation.

Mon conseil : ne pas descendre à moins de 3 publications dans le feed par semaine (surtout si tu as besoin de faire grandir ta communauté, on en reparle dans partie sur les objectifs).

Inutile d’être en stories chaque jour (même si tu le peux, si tu aimes ça)… mais au moins 3 fois par semaine, c’est un bon tempo !

Quand tu veux simplifier ta communication sur Instagram, tu as besoin de créer tes contenus avec encore plus d’intention !

(puisqu’on ne peut pas compter que, sur une multitude de contenus, l’un d’entre eux “touche dans le mille” un peu par hasard)

C’est tout à fait faisable… et même….

(attention, c’est choquant !) ça peut être PLUS efficace !

Définir tes objectifs de communication Instagram

C’est important de fixer tes objectifs principaux quand tu communiques sur Instagram… justement pour ne pas te perdre dans moultes actions.

Grosso modo, tu peux avoir 4 objectifs :

• Etre visible aux yeux de tes clients de coeur

Tu poursuis cet objectif quand tu as besoin de te faire connaître par de nouvelles personnes, qui ont le profil de ton client de coeur.

Le format idéal pour ça : reel, publications sur le feed, lives…

• Créer un lien avec tes abonnés

Ici, tu veux créer des conversations, des interactions, une dynamique d’échange, avec les personnes qui te suivent déjà.

Le format idéal pour ça : les stories (car elles sont montrées à l’audience que tu as déjà)

• Vendre tes services

En priorité aux personnes avec qui tu as déjà créé un lien… et éventuellement, à de nouveaux abonnés.

Tu peux varier les formats pour ça. Et envisager des moments de questions/réponses, avec les lives.

• Maintenir un lien fort avec tes (anciens) clients
  

Ici, on peut penser à nouveau aux stories… et aussi aux messages privés, avec, bien sûr, un contenu personnalisé.

Tu es probablement en train de te dire que tu veux atteindre tous ces objectifs !

C’est là que la notion de “priorité” intervient/

Dis-toi que chaque objectif est le marche-pied de l’autre…

Si tu loupes la première marche, tu n’iras pas à la seconde.

C’est à dire que (1ère marche : la visibilité) si personne ne te voit, tu ne vas pas créer un lien (2ème marche) avec “personne”…

Si tu n’as pas créé de liens avec tes abonnés (2ème marche), tu as peu de chances de leur vendre tes services (3ème marche).

Clairement, si tu débutes ou si ta communauté est de moins de 500 abonnés, ton objectif prioritaire est d’abord de te rendre visible + de créer un lien avec tes abonnés…

Identifier tes thématiques « piliers de contenus »

Tes thématiques « piliers de contenus » sont tes thématiques phare.

Celles que tu vas aborder chaque semaine.

Des thématiques qui ont pour rôle d’attirer des abonnés, de créer un lien avec ton audience, de mettre en avant ton expertise et ta crédibilité, et te permettre de vendre.

Voici plusieurs thématiques “piliers” (tu peux en choisir 3 à 5 à explorer en priorité)

• Les épines dans le pied de tes clients ( et tes astuces / conseils pour y faire face) ;
• Les croyances/erreur/idées reçues de tes clients ;
• Les conséquences des problèmes de tes clients dans leur vie quotidienne ;
• Les actualités de ton secteur – et ta position vis-à-vis de ces actualités ;
• Tes combats, valeurs, convictions ;
• Les éléments inspirants de ton histoire ;
• Les éléments qui te rendent crédibles : méthode, outils, parcours, expertise…
• Tes services et leurs bénéfices – ce pilier est obligatoire !!
• Recommandations : témoignages, avis, interviews…

Tu noteras que certaines thématiques sont idéales quand tu veux te rendre visible (exemple : les épines dans le pied de tes clients), d’autres plus impactantes pour susciter des réactions (ex : tes combats, valeurs…).

T’appuyer sur ce qui fonctionne déjà pour toi

Reprends ton tableau d’analyse (vu plus haut).

Et ajuste tes piliers de contenus autour de ce qui fonctionne déjà bien pour toi.

Tu dois maintenant savoir, pour chaque « top post » :

• A quelle thématique “pilier de contenus” il appartient ;
• Quel est son sujet précis ;
• La façon dont tu as rédigé ton accroche ;
• Le type de visuel qui illustrait le texte ;
• Le format ;
• Si tu as fait un appel à l’action / posé une question ;
• Si tu as écrit de façon personnelle, ou un peu “colorée”.

Tu peux repérer des éléments récurrents dans tes meilleures publications et t’appuyer dessus pour développer tes prochains contenus.

Avoir une intention à chaque post

Tu as défini tes objectifs pour ta communication Instagram.

Puisque tu publies moins – mais mieux !- j’aimerais que tu sois encore plus attentive à l’intention que tu mets derrière chacune de tes créations.

Principalement, à chaque contenu, prends le temps de te demander :

• Pour qui exactement tu l’écris ;
• Ce que je veux transmettre exactement ;
• Si tu as bien une seule idée clé ;
• Ce que je veux que le lecteur fasse/ dise / ressente ;
• Si on te reconnaît derrière ce post (ou si tu as un peu lissé ton propos).

Pour t’aider à répondre à ces questions, je te propose de faire passer ton post au travers du quiz gratuit « est-ce que ton post crée un lien avec ton client de coeur ? » que tu trouves ici.

De quoi je parle en stories ?

Je t’ai recommandé d’utiliser les stories pour créer un lien avec l’audience que tu as déjà.

Les stories sont le bon endroit pour être plus personnelle.

Attention : ça ne veut pas dire “montrer tout de ta vie”… c’est à toi de définir tes propres limites en la matière !

Voici quelques idées pour bien utiliser les stories :

• En profiter pour connaître encore mieux les envies de tes abonnés en leur posant des questions (avec les stickers comme les sondages, quiz, boîte à question…) ;
• Lancer des échanges autour d’un thème ou d’un visuel (avec des stories où tu interpelles tes abonnés, ou, une nouvelle fois, les stickers) ;
• Accentuer les atomes crochus que tu as avec ton client de cœur en partageant des moments de vie qui peuvent l’intéresser ;
• Montrer les coulisses de ton business ;
• Illustrer tes coups de cœur ou coups de gueule.

Les possibilités sont infinies… l’idée ici, c’est de viser une cohérence avec le reste de ta communication.

Penser ton planning de contenus sur tout le mois

Ta communication sur Instagram n’est qu’une partie de ta stratégie pour trouver des clients.

Assure-toi que tu l’as simplifiée, tout en restant en cohérence avec le reste de tes actions (sur les autres canaux).

Dans la même idée de cohérence, essaie de penser tes contenus pour tout le mois.

C’est d’autant plus utile si tu as un lancement de prévu par exemple : pour articuler tes contenus avant et après autour de ton lancement.

Ca te permet aussi de ne pas faire toujours la même chose de semaine en semaine.

Pour rester alerte et enthousiaste dans ta création de contenus.

Par exemple :

• Varier tes 3 à 5 thématiques piliers de contenus d’une semaine à l’autre, pour avoir les piliers 1 et 2 une semaine, puis les 3 et 4 la suivante, etc…
• Décliner un seul sujet chaque semaine, dans différents angles, dans différents piliers de contenus, dans différents formats ;
• Se donner un créneau, une fois par mois, pour repérer des contenus tendance, et les adapter à ton univers ;
• Casser tes habitudes en te challengeant à utiliser un format que tu n’emploies jamais, une fois par mois ;
• Laisser un espace récurrent tous les 15 jours, pour un contenu spontané ;
• Réserver un moment pour un type de sujet plus “délicat” ou personnel une fois par mois.

Avoir une routine qui soutient ta créativité

C’est en forgeant qu’on devient forgeron !

Et c’est en créant des contenus à la pelle qu’ils vont être plus percutants.

Je t’invite à booster ta créativité par des routines de créativité.

Conseils en vrac :

• Repère ce qui stimule tes idées (bain, marche, yoga, moments en famille, verre avec des potes, ambiance cocoon… tout est possible !) et mets toi dans cette ambiance de façon régulière.
• Si tes idées te viennent par à coup, note-les -> mets en place un endroit unique où tu recueilles tes notes (ton téléphone ?).
• Si tu as des idées pour des posts écrits mais pas le temps, dicte tes idées à l’oral… et reprends- les ensuite à l’écrit… d’où l’intérêt de tout noter au même endroit !
• Rédige tes posts quand tu en ressens l’élan… et tu pourras toujours les peaufiner et trier ou les programmer pour plus tard.
• Fixe toi un moment récurrent pour écrire tes contenus… tu vas voir que ton cerveau va l’anticiper et se mettre en mode “créatif” !

C’est à toi de tester une routine créative qui te convient… crois-moi, tu ne perdras pas ton temps en développant cette compétence !

Mesurer tes résultats et réajuster

Dernier point : rien n’est figé !

A tout moment, tu peux revoir ta stratégie de contenus… c’est même fortement recommandé !

Pour ça rien de mieux que d’analyser – au moins chaque mois – les résultats de ta communication sur Instagram.

Tu peux reprendre simplement le tableau d’évaluation que l’on a vu précédemment.

Tu peux aussi demander à ta communauté ce qu’ils veulent lire ou entendre.

Et, à tout moment, tu peux dé-simplifier et changer de rythme, d’orientation, de format !

Tu l’as compris, tu peux simplifier ta communication sur Instagram… et dans le même temps, retrouver du plaisir à écrire tes contenus et avoir plus d’impact !

Simplifier, c’est vraiment une solution à considérer quand tu décroches de ta communication Instagram… tout en ayant conscience que tu en as besoin pour trouver des clients.

Je peux t’accompagner à co-créer avec toi une stratégie de contenus sur-mesure, pour trouver des clients, sans publier tous les jours !

Réserve un appel découverte si tu veux que l’on en discute (c’est gratuit, et réellement sans engagement).