4 réflexions avant rédaction pour optimiser l’impact de ses textes

Au moment d’écrire un post / ta newsletter / ta page de vente, tu regardes ton clavier comme si c’était un écran magique, en espérant que les mots se mettent tout seuls en place ?

Tu te sens comme une funambule sans filet dans le monde de l’écriture web, avec la peur de te faire comprendre de travers ?

La clé, c’est de préparer ta copie AVANT de prendre la plume.

Que ce soit un post pour ton Instagram, la page de vente de ton service, ta newsletter : la préparation, c’est un secret pour plonger ensuite dans l’écriture… sans te perdre en route !

Ca t’évite de te tromper d’argument pour vendre ton offre.

Imagine, si tu es naturopathe, tu évites de mettre en avant la perte de poids, alors que tes futures clientes rêvent simplement de sorties en famille sans être obsédées par les toilettes.

Ca t’évite de dire 100 choses différentes dans un seul post… et de perdre ton lecteur.

Préparer avant de rédiger, ça te permet de délivrer des messages plus clairs, plus persuasifs, en n’oubliant ni l’émotion, ni les arguments logiques, ni la clarté.

On oublie la frénésie du clavier fou, qui nous fait partir dans l’écriture bille en tête.

On se pose avant d’écrire.

Tu vas voir que préparer l’écriture de tes posts, c’est une petite routine simple, en 4 points, qui, une fois maîtrisée, va te faire gagner du temps et t’assurer que tes mots ont l’impact que tu veux.

Si tu ne sais pas où tu vas, ton post/ ta newsletter / ta page de vente risquent fort de tourner en rond… ET de faire tourner ton lecteur en rond.

Alors avant de mettre à rédiger, pose-toi d’abord cette question essentielle :

• Quelle est la raison d’être de ce post/ de cette newsletter / de cette page de vente ?

Si tu t’embêtes à saisir ton clavier, c’est bien qu’il y a UNE raison précise derrière !

L’objectif ici est lié à ton client idéal : qu’est ce que tu veux lui faire ressentir, lui faire comprendre, lui faire faire avec ton contenu ?

1er exemple : tu écris une newsletter et tu veux que tes lecteurs aille voir ton offre X.

Dans ce cas, chaque paragraphe de la newsletter doit être orchestré en faisant de ton offre X le héros de l’histoire.

Pose-toi la question à chaque paragraphe : comment inciter mes lecteurs à cliquer sur la page de vente de l’offre X ?

En d’autres termes, pas de détours inutiles sur ton dernier article ou ton expertise dans un autre domaine, ou pire, tes autres services !

2ème exemple : tu es coach spécialisée en estime de soi.

Tu écris un post Instagram qui explique l’importance de s’éloigner des personnes non disponibles.

Ton objectif, ici, peut être de faire réaliser à ton lecteur que, tant que tu es attachée à une personne indisponible, il n’y a pas de place pour des relations plus épanouissantes.

L’objectif de ton post est d’allumer une lumière dans la tête de ton lecteur.

En te concentrant sur la prise de conscience que tu veux lui faire faire, tu peux choisir les exemples qui résonnent le mieux, les mots adéquats.

Autre chose : ce post pourrait être rédigé en secouant le cocotier, avec des mots lasers et percutants.

Ou au contraire en offrant une compréhension totale, et un vocabulaire doux et empathique.

C’est pourquoi, quand tu tiens ton objectif, tu dois ensuite te demander quelle est ton intention !

L’intention, c’est un peu la boussole émotionnelle et éthique de ce que tu rédiges.

• Ca part de toi et des valeurs que tu portes.

Est-ce que tu es quelqu’un de chaleureux, de direct, de serein ?

Est-ce que tu portes des valeurs d’innovation, de créativité, d’empathie ?

Tout ça va compter pour donner une saveur juste et unique à ce que tu écris.

Je reprends l’exemple de la coach en estime de soi.

Imagine qu’elles soient 2 concurrentes à écrire sur ce thème des relations avec des personnes non disponibles.

La coach 1 est très directe et bienveillante.

Et la coach 2 est hypersensible et chaleureuse.

C’est certains que ces 2 concurrentes n’ont pas le même client de cœur – cette personne avec qui elles adorent travailler, pour qui elles ont les bonnes solutions.

Et oui, tu dois absolument connaître l’état émotionnel initial de ton client de cœur pour rédiger d’une façon qui fait mouche !

Donc, quand tu t’apprêtes à rédiger, pense à ta personnalité, à tes valeurs… et demande-toi : dans quel état émotionnel veux-tu que ton lecteur se sente ?

Si tu connais ton état initial, dans quel état veux-tu qu’il soit après la lecture ?

Est-ce que tu veux qu’il se sente bousculé, rassuré, inspiré, motivé à changer…. ?

Ton intention va guider le choix de tes mots, de l’ambiance de ton écrit, et laisser une trace émotionnelle chez ton lecteur.

Bon, du coup, on comprend bien qu’il y a mille façons d’aborder un sujet (et c’est toute la beauté de la rédaction web !).

Mais il y a des approches qui vont totalement à l’encontre de qui tu es, de ce que tu veux accomplir, ou de tes principes.

(Personnellement je fuis tout ce qui ressemble à une tentative de faire flipper le lecteur juste pour qu’il se jette sur un produit !)

Choisir un angle, c’est s’approprier ton sujet, tout en pensant à faire écho chez ton client de coeur.

Il y a forcément un angle, une façon de voir les choses, qui te parle plus que les autres.

• Pour mettre le doigt dessus, demande-toi : qu’est ce que je veux vraiment transmettre dans ce contenu ?

Et ne te retiens pas si c’est un peu décalé, ou si tu as une opinion qui sort des sentiers battus !

Il y a toi et tes valeurs d’un côté et aussi des arguments qui vont résonner plus fort chez tes clients de coeur.

Pour ça, encore une fois, il faut absolument connaître les peurs, les désirs, les croyances de ton client de cœur. Puis choisir ce qui, dans ton service ou dans ta façon de travailler, va vraiment transformer leur vie.

L’angle qui va faire mouche, c’est une danse entre toi, ta personnalité, et les besoins de tes clients de coeur.

Pas de panique : ça se teste, se reteste, et s’ajuste !

Oh, et tu es presque arrivée au moment d’écrire… tu vois, la réflexion avant la rédaction n’est pas très longue !

Tu es maintenant sur le point d’attaquer la rédaction de ton post, de ta newsletter, ou de ta page de vente.

Psst : n’oublie pas de vérifier que ton idée s’inscrit bien dans ta stratégie globale !

Il est temps de te demander comment tu vas pouvoir guider ton lecteur à travers cette expérience de lecture.

Recapitule bien tes essentiels :

• Ton objectif : le but ultime de ton texte.
• Ton intention : l’atmosphère que tu veux créer, l’essence de ton message.
• Ton angle : ton approche unique.

Maintenant, pose-toi ces questions complémentaires :

• Quelle histoire, anecdote ou récit pourrait porter mon propos / donner de la vie à ce texte ?
• Quelles émotions se jouent dans ce récit ?

Maintenant GO pour le 1er jet de ton texte !

Et tant pis s’il n’est pas parfait.

Rappelle-toi qu’écrire pour ta communication ça demande un peu de pratique, et puis des relectures (même à un stade professionnel, crois-moi !).

Alors n’aie pas peur de te “tromper” ou que ton 1er jet soit inabouti.

Le seul vrai “faux pas” : céder à la tentation d’être trop lisse

Non, on veut te voir, t’entendre, te deviner à travers tes mots.

C’est comme ça qu’on va connecter avec toi.

Ceci étant dit, avec ce travail de préparation, tu devrais avoir injecté des émotions, des histoires, des arguments uniques dans ton écrit.

Alors, plonge dans l’écriture avec confiance !

Et si tu veux vérifier la structure d’un post écrit pour les réseaux, je te propose tout un quiz pour écrire des contenus impactants ↷